Semalt. SEO vs PPC vs SMM


Բովանդակություն

  1. Հասկանալով SEO- ն, PPC- ն և SMM- ը
  2. SEO vs PPC vs SMM. Հայացքից
  3. Հաշվի առնելու բաները
  4. Semalt- ը բացատրում է, թե ինչն է ճիշտ `SEO, PPC կամ SMM:
SERP- ներում առաջին կոչման ձեռք բերելու համար պայքարը (որոնիչի արդյունքների էջեր) ուժեղանում է ամեն անցնող օրվա հետ: Անկախ նրանից, թե որքան տեխզննում է անձը կամ կազմակերպությունը, որոնիչներում վարկանիշային աղյուսակի բարելավումը դժվար է, քան երբևէ:

Թվային շուկայավարման ընկերություններ/վեբ-վարպետներ/և բոլոր նրանց, ովքեր կապված են կայքերի առաջխաղացման հետ, հաճախ ունենում են նոր և իրագործելի ռազմավարություններ ՝ իրենց թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար:

Չնայած դրան, բոլորը չեն ստանում ցանկալի արդյունքներ: Մարդիկ հաճախ դժգոհում են, որ թվային շուկայավարման որոշ ռազմավարություններ, որոնք աշխատում են իրենց մրցակիցների համար, իրենց համար չեն գործում:

Դե, Semalt- ը պարզել է, թե ինչու է դա տեղի ունենում: Դրա հիմնական պատճառը ռազմավարության իրականացումն է `առանց հաշվի առնելու հաճախորդի նպատակները: Մրցակցին արդյունքներ բերելու ծրագիր կամ մոտեցում կարող է բերել ձեզ կամ նույնպիսի հաջողություն բերել:

Մեկ այլ կարևոր պատճառ `SEO- ի, PPC- ի, SMM- ի և թվային շուկայավարման այլ մոտեցումների պատշաճ պատկերացում չունենալն է: Որպեսզի ավելի լավ հասկանաք դրանք, ստորև ներկայացված է թվային շուկայավարման առաջին 3 մոտեցումների մանրամասն համեմատությունը:

Հասկանալով SEO- ն, PPC- ն և SMM- ը

SEO- ն, PPC- ն և SMM- ը որոնման համակարգի օպտիմալացման, վճարովի սեղմման և սոցիալական մեդիայի շուկայավարման անվանումներն են: Սրանք նաև այն տերմիններն են, որոնք առավել հայտնի են առցանց տրաֆիկի և փողի վարման համար: Այսպիսով, եկեք հասկանանք դրանք մեկ առ մեկ:
  1. SEO (որոնիչի օպտիմիզացում)
    SEO- ն առաջին տերմինն է, որը մտքում է գալիս, երբ նպատակը վեբ կայք վերևում դասելն է, կամ, համենայն դեպս, որոնման արդյունքների առաջին էջում: SEO- ն է կայքի որոնիչների դասակարգումը բարելավելու մոտեցումը, դրա տեսանելիությունը բարձրացնելու և դրա նկատմամբ ավելի շատ երթևեկություն մղելու մոտեցումը:

    SEO- ն իր մեջ ներառում է շատ բաներ, ինչպիսիք են վեբ-էջերի օպտիմիզացումը, տարբեր ոլորտներում հիմնաբառերի ավելացումը, տարբեր սարքերի վրա դրա բեռնման արագության բարձրացումը և այլն:

    Դա ենթադրում է, որ SEO- ի օպտիմիզացված կայքը միշտ առավելության է հասնում `համեմատած ոչ թե օպտիմիզացված մեկի հետ, ըստ SEO- ի վերջին տեխնիկայի:

    SEO- ի տեխնիկան, որը սովորաբար օգտագործվում է կայքի օպտիմիզացման համար, հետևյալն է.

    • Ներքին էջ SEO
    On-page SEO- ն առաջին տեխնիկան է, որը դուք հետևում եք, մինչ ձեր կայքը օպտիմալացնելով SERP- ներում ավելի լավ դիրքի համար: Այն ներառում է հիմնաբառերի ռազմավարական տեղաբաշխում համացանցային էջերում, Վերնագիր Tags, Meta Tags, Meta Description, Alt Text և այլ վայրերում:
    • Off- էջ SEO
    Օպտիմիզացման այս տեխնիկան ներառում է այլ կայքերից հետադարձ կապ ստանալու հնարավորություն: Off- էջային SEO- ն մի փոքր բարդ է և պահանջում է փորձ: Այս տեխնիկայի հաջող իրականացման համար շատ կարևոր է հետադարձ հղումներ ստանալ համապատասխան և բարձրակարգ կայքերից:
    • Սպիտակ գլխարկ SEO
    Այս տեխնիկան ներառում է կայքի վարկանիշը բարելավելու էթիկական եղանակներ: Օպտիմիզացումը տեղի է ունենում որոնիչների կողմից սահմանված վերջին կանոններին և կանոնակարգերին համապատասխան:
    Այս SEO- ի տեխնիկայի ներքո հիմնական շեշտը դրված է օգտագործողի փորձի բարելավման, կայքի պատասխանատու դարձնելու, անհարկի գովազդների հեռացման և կայքի արագության բարձրացման վրա: Այս տեխնիկան բերում է դանդաղ, բայց իրագործելի արդյունքների, որոնք երկար են տևում:
    • Սև գլխարկ SEO
    Հնարավոր է ՝ գաղափարից ստացաք անունից այն մասին, որ այն ներառում է կայքի ավելի բարձր աստիճանն օգնելու ոչ բարոյական եղանակներ: Որոնիչների և փորձագետների մեծամասնությունը չի գնահատում այս տեխնիկան, քանի որ դրանք համահունչ չեն որոնիչների կողմից սահմանված կանոններին և կանոնակարգերին:

    Black Hat SEO- ի տեխնիկայի օգտագործմամբ օպտիմիզացված վեբ-կայքերը ոչ միայն ապահովում են օգտագործողի անփոփոխ փորձը, այլև ցուցադրում են բովանդակությունը ոչ պատշաճ: Այս տեխնիկան կարող է բերել արագ արդյունքների, բայց գրավում է տուգանքների կամ արգելման որոնման համակարգերից որոշ ժամանակ անց:
  2. PPC (Pay-Per-Click)

    PPC- ն կամ Pay-Per-Click- ը առցանց գովազդի մեթոդ է, որտեղ գովազդատուները պատասխանատվություն են կրում վճարել իրենց առցանց գովազդի համար արված յուրաքանչյուր կտիկի համար:

    PPC- ի գովազդը ունի տարբեր ձևեր, բայց ամենատարածվածները վճարովի գովազդներն են որոնման արդյունքների կամ SEM- ի (որոնիչի մարքեթինգ): Այս գովազդները հայտնվում են այն ժամանակ, երբ մարդիկ օգնություն են գտնում որոնիչներին ինչ-որ բան փնտրելու համար:

    PPC- ն գովազդատուներին թույլ է տալիս ցուցադրել թիրախավորված գովազդները հենց այն ժամանակ, երբ օգտվողները որոնման համակարգում որոնում են տեղեկատվություն, ապրանքներ կամ ծառայություններ:

    Օրինակ, երբ Google- ը Google- ում նախաձեռնում է որոնման «տղամարդկանց հարմարավետ» որոնում, առաջին չորս արդյունքները PPC- ի գովազդներն են:

    PPC- ն արդյունք է տալիս, ինչպես Դուք եք ակնկալում SEO- ից: Երկուսի միջև հիմնական տարբերությունն այն է, որ PPC- ում դուք պետք է վճարեք որոնման արդյունքների վերևում հայտնվելու համար, մինչդեռ SEO- ի դեպքում դա այդպես չէ:

    PPC- ի առավելությունները

    PPC- ի բազմաթիվ առավելություններից դուրս գովազդատուները գտնում են հետևյալ առավել գրավիչները.
    • Գովազդի այս ձևով գովազդատուներին հարկ է վճարել միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է իրենց գովազդը, և ոչ դրանից ավելին: Այդ իսկ պատճառով բիզնեսի մեծ մասը նախընտրում է PPC- ն գովազդի այլ տեսակների նկատմամբ:
    • PPC- ն բերում է ակնթարթային արդյունքների: Դա նշանակում է, որ գովազդատուին պետք չէ շաբաթներ կամ օրեր սպասել որոնման արդյունքների վերևում հայտնվելու համար:
    • Քանի որ PPC- ն բարելավում է կայքի վարկանիշը, դրա տեսանելիությունը մեծանում է, և դա ավելի շատ երթևեկություն է գրավում:
    • PPC գովազդային արշավը գովազդատուներին տալիս է ավելի մեծ վերահսկողություն: Եթե ​​վարում եք Pay-Per-Click գովազդային արշավ ձեր վեբ կայքի համար, կարող եք հարմարեցնել գովազդները ըստ ձեր բյուջեի, աշխարհագրական դիրքի և օրվա օրվա:
    Նշում: Դուք պետք է զգույշ լինեք PPC- ի հետ: Հաշվի առեք դրա կարճաժամկետ, ինչպես նաև երկարաժամկետ ազդեցությունները, այլապես, PPC- ի քարոզարշավն ավարտվելուց հետո դուք չեք կարող ունենալ օպտիմալ արդյունքներ:
  3. SMM (սոցիալական մեդիա մարքեթինգ)

    SMM- ը, ի թիվս այլոց, սոցիալական կայքերի միջոցով Twitter- ի, Facebook- ի և LinkedIn- ի միջոցով վեբ-կայքերի առաջխաղացման մեթոդ է: Գովազդատուները առավելություն ունեն SMM- ի հետ, քանի որ նրանք հեշտությամբ կարող են թիրախավորել սոցիալական լրատվամիջոցների օգտագործողներին, որոնք թվով հսկայական են:

    Այսօր ավելի ու ավելի շատ գովազդատուներ են նայում սոցիալական մեդիայի ալիքներին, քանի որ այն այն վայրն է, որտեղ ներկա ժամանակի սպառողները առավելագույնս շփվում են միմյանց հետ: Ոչ միայն սա, շատ փորձագետներ կարծում են, որ Թվային շուկայավարման ապագան սոցիալական մեդիան է:

    Վճարովի սոցիալական մեդիա շուկայավարումն ավելի արդյունավետ է և բերում է ավելի շատ արդյունքների: SMM- ի միջոցով արված գովազդը շատ նման է PPC- ին: Շատ գործոններ նման են, ինչպիսիք են.
    • Թե PPC- ն, և թե SMM- ն ավելացնում են օգտագործողների վարքագծային միտումը որոնման հավասարումների մեջ:
    • SMM- ում և PPC- ում գովազդատուները պետք է վճարեն միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է իրենց գովազդը:
    • Գովազդատուն անմիջական արդյունքներ է ստանում (ավելի շատ տեսանելիություն, երթևեկության մեծացում, ավելի բարձր փոխարկում և այլն) SMM- ի, ինչպես նաև PPC- ի միջոցով:
    Դրականին զուգընթաց, SMM- ի և PPC- ի բացասականությունները նույնպես նման են: Այո, հաճելի արդյունքները կարող են անհետանալ, երբ ավարտվի ձեր վճարովի SMM արշավը:

    Վերջին ժամանակներում SMM արշավները դարձել են անչափ տարածված, քանի որ իրենց բերած արդյունքները արագ, արդյունավետ են և գովազդատուների սպասումներին համապատասխան:

SEO vs PPC vs SMM. Հայացքից


Հաշվի առնելու բաները

Փորձագետներ Semalt- ը բացատրում է, որ նախքան ձեր վեբ կայքը ավելի բարձր դասելու համար օրգանական կամ վճարովի մեթոդ ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք հետևյալ բաները.
  • Բյուջե
Առաջին բանը, որ պետք է հաշվի առնել, ձեր բյուջեն է, թե որքան կարող եք ծախսել ձեր կայքի տեսանելիության, երթևեկության և այլ բաների բարելավման վրա:

Եթե ​​վարում եք փոքր կամ միջին բիզնես, չպետք է ներդրումներ կատարեք անիմաստ տեխնիկայի մեջ, որոնք արդյունք չեն տալիս: Բացի այդ, դուք չպետք է փող վատնեք այն մեթոդների վրա, որոնք դուք չեք հասկանում:

Եթե ​​խոշոր բիզնես եք վարում գովազդային հսկայական բյուջեով, կարող եք փորձարկել նոր և շահութաբեր տեխնիկա:
  • Տեւողությունը
Բյուջեն վերջացնելուց հետո դուք պետք է որոշեք այն տևողությունը, որի համար ցանկանում եք այս ծառայությունները: Քանի որ օրգանական մոտեցումները ժամանակ են պահանջում արդյունքներ բերելու համար, այդ ծառայությունները վարձվում են երկար տևողությամբ:

Մյուս կողմից, վճարովի ծառայությունները բերում են անհապաղ արդյունքների: Մի բան, որ միշտ պետք է հիշեք վճարովի մոտեցումներով, որ արդյունքները կարող են անհետանալ նույնքան արագ, որքան դրանք սկզբում հայտնվում են:
  • Կարճաժամկետ կամ երկարաժամկետ արդյունքներ
Պարզեք `ցանկանում եք կարճաժամկետ կամ երկարաժամկետ արդյունքներ: Եթե ​​դուք նորեկ եք և գիտեք օրգանական, ինչպես նաև վճարովի մոտեցումների արդյունքը, ապա դուք պետք է բարձրացնեք ձեր կայքի տեսանելիությունը և երթևեկությունը `գրազ վճարելով այն վճարովի մեթոդների վրա, ինչպիսիք են PPC կամ SEM:

Եթե ​​ցանկանում եք երկարաժամկետ և կայուն արդյունքներ, կարող եք դիմել SEO- ի տեխնիկայի, ինչպիսիք են հիմնաբառերի ռազմավարական տեղադրումը, օգտագործողի փորձի բարձրացումը, կայքի բեռի արագության բարձրացումը և այլն:
  • Վերլուծեք ձեր մրցակիցներին
Տեխնիկան եզրափակելու համար կարող եք նաև ուսումնասիրել և վերլուծել ձեր մրցակիցի մոտեցումը: Դրա մեջ ոչ մի վատ բան չկա:

Դուք կստանաք պատկերացում ձեր մրցակիցների ծախսերի, հիմնաբառերի և մոտեցումների վերաբերյալ: Դրանով դուք կստանաք ձեր բյուջեն ուղղորդելու ուղղություն և կավարտեք արդյունավետ գովազդային տեխնիկայով ՝ առանց գրպանները վնասելու:
  • Semalt- ը բացատրում է, թե ինչն է ճիշտ `SEO, PPC կամ SMM:
Semalt- ի փորձագետներ մի պարզ պատասխանեք դրան `բոլոր երեք մոտեցումները ճիշտ են: Երբ բիզնես եք անում, ձեզ հարկավոր են ինչպես արագ, այնպես էլ երկարաժամկետ արդյունքներ:

Հնարավոր է, երբ դուք գնում եք վճարովի մոտեցումների, ինչպիսիք են PPC- ը և SMM- ը, նախևառաջ SEO- ի նման օրգանականները: Եթե ​​դուք թողնում եք Black Hat SEO- ի տեխնիկան, ապա բոլորն անհրաժեշտ են ավելի բարձր աստիճան ստանալու, երթևեկության մեծացման և ավելի շատ շահույթ ստանալու համար:

Այժմ, երբ դուք գիտեք ինչպես օրգանական (SEO), այնպես էլ վճարովի (PPC և SMM) մոտեցումները էական են, հաջորդը, որ պետք է անեք `դրանք արդյունավետ օգտագործելու միջոց գտնել:

Վեբ կայքի սեփականատերերի մեծամասնությունը դժվար է համարում վճարել ինչպես վճարովի, այնպես էլ օրգանական տեխնիկաները և հանդես գա իրագործելի ռազմավարությամբ: Այսպիսով, ավելի լավ է վարձել արդյունաբերության մասնագետի ծառայություններ, ինչպես օրինակ Semalt- ը, որն ունի տարիների փորձ և բարձր որակավորված աշխատուժ ՝ ցանկացած կայք լավագույն ձևով խթանելու համար: